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苹果光环不再? iPhone首次销售降温,Q2营收大跌13%

2016-4-27 14:14| 投稿: son850318

摘要: 苹果光环不再? iPhone首次销售降温,Q2营收大跌13%苹果第二季全球iPhone出货5119万支,较去年同期各衰退16%,iPhone贡献的营收也衰退18%到329亿美元,为苹果自2007年推出iPhone以来首次出现销量下滑。不只iPhone, ...
苹果光环不再? iPhone首次销售降温,Q2营收大跌13%

苹果第二季全球iPhone出货5119万支,较去年同期各衰退16%,iPhone贡献的营收也衰退18%到329亿美元,为苹果自2007年推出iPhone以来首次出现销量下滑。不只iPhone,其他产品包括iPad、Mac销售及萤幕也双双衰退。

iPhone销量终于也出现疲态。苹果公布会计年度2016年第二季财报,iPhone出现史上第一次营收与出货衰退,iPad、Mac持续下滑、以及中国市场表现不佳等多重不利因素下,苹果营收506亿美元,较去年同期的580亿美元下滑了13%,净收益也从一年前的136亿降到105亿美元。

根据苹果财报,上季iPhone出货5119万支,较去年同期各衰退16%,营收也衰退18%至329亿美元,这是iPhone自2007年问世以来第一次负成长。向来是苹果成长引擎的iPhone销售下滑,使得苹果营收自2003年以来首次季报下滑。

iPhone不但改变了手机产业版图及生态,也带动苹果营收屡创新高,并逐渐成为全球科技龙头,以及市值最高的公司之一。去年iPhone 6系列接连数季创下销售新高,为苹果带来愈来愈高的障碍。路透社引述苹果CEO Tim Cook指出,iPhone 6是个异数,因而造成在销售上的极大反差。

面临全球不景气、智慧型手机市场逐渐饱和,加上苹果过于仰赖iPhone单一产品,上一季苹果已经预警该公司可能出现13年来首次衰退,为市场先打了预防针。

值得注意的是,以中国为主的大中华区市场,苹果本季营收也大减26%。在此之前,中国市场一直是推升苹果整体成长的重要引擎,是仅次于美国的第二大市场。

其他产品方面,上季iPad出货1025万台,带进营收44.1亿,双双较去年减少19%。 Mac部分的表现则为出货403万台,营收51.1亿美元,分别年减12%及9%。服务部份则有亮点,上季交出60亿美元及成长20%的成绩单。苹果并宣布Apple Music付费用户超过1300万。

Cook指出,面对全球极为不利的总体经济因素,公司团队依然表现优异。拜苹果活跃生态体系及超过10亿支装置之赐,服务业务持续强劲成长。

虽然Cook强调该公司仍持续创新,然而下一季似乎也不太乐观,苹果预估营收在410到430亿美元,较去年同期减少15%到19%。财报公布后,苹果股价大贬8%,跌破100美元。

苹果此次依然未公布Apple Watch的销售成绩。 Apple Watch去年4月开卖表现一直不理想,IDC估计去年第4季Apple Watch销量只有410万。为刺激买气,苹果并在上个月调降Apple Watch售价50美元,并在上周发布新App开发守则,必须能原生执行于Apple Watch上,以提升执行的效能。
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