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短视频+直播这把火,烧出了什么产业机会?

2015-12-23 16:15| 投稿: admin

摘要: 短视频+直播这把火,烧出了什么产业机会? 今年五六月间,直播全面开花,挟网红、名人、明星、农民之势,在内地掀起了全行业直播的舆论狂澜,好似一场山火即将席卷大江南北点

短视频+直播这把火,烧出了什么产业机会?

今年五六月间,直播全面开花,挟网红、名人、明星、农民之势,在内地掀起了全行业直播的舆论狂澜,好似一场山火即将席卷大江南北点燃无数城市乡村。火火火火火。直播这把火,给产业带来了什么改变和机遇?

一、从个人隐私可视化说起

首先,网上出现了一个隐私可视化的现象。早期,个人用户呈现在网上的形象,仅限于一个匿名ID和头像,你的隐私,跟ID之间的关系甚少;后来,变成了朋友圈里大量好玩的自拍相片,于是主打美化照片功能的美图秀秀等各类app开始流行,你的隐私不再是隐私开始变成一种“赤裸裸”的展示 ;今天,短视频和直播的出现,结合实名制深度执行的成果,个人形象不光跟个人真实的身份资料严格的绑定在一起,还加上了许多生动的视频,于是,你能搜集到的某人形象的资料,越来越丰富,甚至于未来有一天,互联网可能会比人类更熟悉人类。

其次,隐私可视化加强了个人影响力。用户越来越不满足短视频的时长限制,要求更长时间的形象展示。比如美拍在上线之初主打10秒短视频,半年后变成 60秒,后来又变成了 5分钟,今年 1月,干脆上线美拍直播,不限时长。短视频和直播技术相结合,形成了许许多多的个人化的IP,这些IP,加强了个人影响力,形成了价值。

再次,道具和打赏正在促进价值变现。从价值变现来看,一个平台不光要能够促成内容的生产和消费,还要能够促成市场交易。这里有两层意思,第一,产生变现的工具。比如,美拍5.0版本中不仅有直播道具,还首创了短视频道具,发布短视频也可以获取收入。第二,促成市场交易。目前的交易主要表现为观众对主播打赏,我觉得未来还可以增加观众之间的道具交易,甚至是打赏。当然,我觉得还可能有更刺激的交易形式---让主播给粉丝打赏,你想想分答的火爆效果吧。

价值变现是否可行,要看平台是否具备规模效应。据6月14日美拍两周年生日会披露数据,美拍直播自今年1 月上线以来,短短半年间,累计直播数已达 952万场,累计观众数5.7亿。在这样的数字面前,传统电视台的优势荡然无存,只有送出膝盖。

然而,无论是场次也好观众数也罢,这些数字还不足以体现直播平台的价值,真正体现平台价值的,应该是梅特卡夫原则。我们不妨换个视角,不把这些用户仅仅当成观众,而视为网络节点,那么就会发现,梅特卡夫原则将发生作用,平台的价值将会出现裂变,再进一步地,裂变后的内容平台上将会形成生态体系。从平台到生态,是一次质变。生态体系的价值就不用多说了吧?直播平台全面超越电视,主要原因也在于此。

因此,我认为,直播平台未来的出路应该是大力发展网络节点,构建内容生态体系。在这样的前提下,我们展望一下未来,不难理解直播类平台的三大升级:第一,生产升级。内容生产者从草根主体升级为职业主体和专业主体,即从UGC走向OGC。要让平台上出现罗胖式的专业族、巩俐式参与直播代言族、雷军式直播自己公司的发布会族。第二,消费升级。平台方需推出更多新工具支持消费,除了直播,自拍图片和短视频等主要工具,还需要有道具、支付和虚拟物品交易工具,这些是价值实现的必备要素。第三,范围升级。内容专业化是必走之路,即从综合化的UGC走向专业化的PGC。大杂烩是初级阶段,很快就会被专业化代替。现在以文化娱乐、电商平台领域为主,很快,新闻直播、教育直播和技能直播也会随之茁壮发展起来。

在这三个升级的作用下,我仿佛看见了一个场景,数据出现几何级的爆发,对于互联网的需求,忽然就被撑大了。

二、未来,由技术决定还是需求决定?

我们都想看看未来是怎样的场面。决定未来的因素是什么?

很多人会持需求决定论。其实,用户需求只是一个次要因素,背后的决定性力量,还不如说网络技术更贴切些。

我们可以回顾一下历史,2013年,短视频元年。1月,Twitter推出了一款叫Vine的新玩意,可以发布6秒以内的短视频,Facebook、Snapchat和Cinemagram等平台立即大举跟进。于是短视频火了。国内的短视频,2013年下半年,才陆续上线,虽说当时获得了不少眼球,但不得不说,整体火爆程度比国外差了那么一点点。这是为什么?一个很重要的因素是网络带宽限制。

2008年金融危机后,宽带战略已成为各国互联网发展的重点。全球有100多个国家和地区推出了国家宽带战略,数千亿美元的政府资金投入高速光纤宽带网络。相形之下,我国的网络建设却缺乏顶层设计,宽带战略一直停留在会议和文件中,与发达国家的差距急剧拉大。

直至2013年,中国移动互联网还处于 3G时代,而美国进入4G时代都已经三年了 ,比人家整整差了一个时代 。当时美国的 4G网络发展可以说已经到了一个巅峰,不仅有 4大4G 运营商Verizon、 AT&T、T-Mobile 和Sprint,而且四大运营商的 4G信号几乎覆盖了美国人口的 97%,而4G 用户数量也十分可观,因为美国在售的热销智能手机 7成以上支持4G 。

而2013年的中国是什么情况呢?国内正在挥汗如雨的发展3G网络,忽然听到一家巨头大力推广"光纤概念"的1Gbps超高速网络,而且贼便宜,只要70美元/月,于是懵逼了。要知道,该项目在2010年开始启动时,许多电信专家还嗤之以鼻,因为它提出了超越当时美国平均网速 200倍的目标,这简直天方夜谭嘛。

不料,超高速网络获得了巨大成功,还开始向非洲、东南亚等地辐射。全球4G网络建设随之陡然升温。

我们应该感谢这家公司,它的名字叫谷歌 ,因为超高速互联网的提出,大大刺激了中国4G的发展。

为赶上这波浪潮,中国移动互联网大船驶出3G的航线,掉头建设4G。2013年 8月,国务院总理李克强日前主持召开国务院常务会议,强力要求提升 3G网络覆盖和服务质量,要求年内发放 4G牌照。同年12月4日,工信部宣布向三大运营商发布4G牌照,中国的4G网络才开始启动。

你看,如果没有超高速网络和4G技术,就算用户需求再大,我们至今可能还生活在3G的山洞里。

三、产业出现爆发的真相

2016年,直播元年。YY、斗鱼、美拍等老中青三代直播平台大热,内容产业出现了爆发。网络主播可带着摄像头播它几分钟、几小时甚至一整天。我们终于到达了2013年的美国盛况(不同的是,此时主角是直播,红的发紫,大有称王之势,而短视频变成了二流配角)。在我看来,从短视频到直播,是一个质的跃迁。技术推动互联网的发展,也决定了直播的未来宿命。

遥想笔者上网之初,网速仅仅只有14.4K,网页内容以文字为主,碰上有几张图片的,都要耐着性子等。想在网上看视频?比到农贸市场买LV正版还难。随着ISDN 和ADSL技术的普及,网络多媒体开始萌芽,图片和基于缓存技术的流媒体也多起来。通常 ADSL可以提供最高3.5Mbps的上行速度和最高 24Mbps的下行速度,但实际用起来这网速常常缺斤短两,看视频也就是个顿顿卡卡的梦想。2013年8 月17日,国务院发布 “宽带中国” 战略,明确要求提升网络普及率:到 2015年,基本实现城市光纤到楼入户、农村宽带进乡入村,城市和农村家庭宽带接入能力,应该基本达到 20兆比特每秒(Mbps)和 4Mbps,部分发达城市达到100Mbps。这意味着,在宽带中国战略的支撑下,网络视频,从技术上不再是个问题。此举奠定了良好的市场基础。2016年 5月,中国 4G用户数合计达 5.1亿,相当于1.5 个美国,跃居全球首位。在世界第一的市场上,直播顺势崛起,坚持生存了三年的短视频全面退居二线。这才是直播领域出现爆发的真相。

然而,我国宽带产业还有瓶颈,用户上网成本依然偏高。运营商常常面临质次价高速度慢的指责。国务院三番五次要求运营商降低网络收费,近两年来,运营商不是糊弄就是忽悠,一直没有给出一个让用户满意的答复,执行诚意严重不足。在一个没有充分竞争的市场上,即使来自于国家的需求,也常常失灵。

四、距离新的技术革命只有4年

需求决定论也不是一无所用。当技术条件不再成为影响行业发展的主导因素时,用户需求论就有了市场。然后,需求论将在一段时间内引导行业发展,直到再一次遇上新的技术革命。

目前,用户需求的焦点汇集在娱乐领域,在一定时间内,还将继续沿着娱乐至死这条大路上一路狂奔。如果能把降低网费政策落实到位,如果能把4G流量收费改为时长收费,市场需求将来还会有新一轮增长。

需要注意的是,娱乐仅仅是个开局,进入中局的新生力军已经出现了。其一,投资领域。投资圈的朋友告诉我,公司正在准备直播平台,汇聚全国知名投资理财顾问,建立股票达人直播互动平台,以直播的形式向股民提供股市讲解、技术解盘、投资策略等知识分享。其二,教育领域。教师在直播平台授课可以取得比录视频更好的教学效果,学生也可以通过打赏等方式来相对便宜的享受课程,尽管在学历教育领域内不能实现,但是在非学历教育中,是不是海阔天空?家教O2O平台疯狂老师创始人张浩日前公开表示将全力打造网红教师,并试水直播。其三,当然,还可以在企业管理中应用。此前就有小米无人机试水了纯直播发布会,以后的企业会不会采用直播形式进行股东大会沟通?

用户需求主导行业发展的周期,能持续多久?

张笑容说,最多4年左右,可能还等不到。因为我们将在2020年遇到新一轮技术革命――5G网络技术将赋予人类新的“魔力”。

6月1日在北京 主办的第一届全球5G大会上,工信部表示中国将在2020年启动5G商用。5G不是简单的网络升级换代,而是全方位的重新构建。2020年以后,超高清、3D和浸入式视频的流行将会再度撑大网络速率,例如8K(3D)视频经过百倍压缩之后传输速率仍需要大约1Gbps,而AR增强现实、云桌面、在线游戏等业务,不仅对上下行数据传输速率提出挑战,同时也对时延提出了“无感知”的苛刻要求。在5G技术支持下,移动网络应用将达到现在超速互联网的水准。同时,这也意味着移动直播时代的黄金期还远远没有到来,目前显露出来的,仅仅是冰山一角。风物长宜放眼量,一窝蜂式的上平台上项目上直播风险越来越大---在我看来,这种类似全民炒股的热情,并不是理性的选择,最终很有可能会在成本还没有赚回来,就被新的技术所淘汰。(zhagnxiaorong1609)

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