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内容付费开始转向医疗行业,人们更愿意为健康买单

2017-4-7 21:51| 投稿: caiflyer |来自: 互联网

摘要: 内容付费的元年一过,付费知识经济在火爆了一段时间后开始慢慢沉积,明星名人效应过后,知识付费开始往实用性发展,人们更愿意把金钱花费在跟自身利益贴切的领域,比如说教育,职场,健康等等。现在的内容付费、知识 ...

内容付费的元年一过,付费知识经济在火爆了一段时间后开始慢慢沉积,明星名人效应过后,知识付费开始往实用性发展,人们更愿意把金钱花费在跟自身利益贴切的领域,比如说教育,职场,健康等等。

现在的内容付费、知识付费,是平台、内容出版、教育的融合

互联网知识经济吸引眼光,是因为出现了一批知识明星。从2016年开始,受到关注的首先是各类知识明星。这些知识明星推出自己的知识产品或平台,比如罗振宇的罗辑思维和得到APP,生长于得到的李翔商业内参,著名财经作家吴晓波的“每天听见吴晓波”音频,马东团队推出的“好好说话”音频课程、李善友和他的混沌研习社、樊登和他的读书会等等。

这些平台的发展无一例外都是通过知识名人、明星前期的积累所带来的粉丝效应,而真正走向普通民众的的知识内容还很少。举个简单的例子,如果一个专业领域的医生在没有粉丝的前提下,入住分答,很可能他的声音会被淹没在那些娱乐、八卦的新闻里,他的知识也就不可能变现,但是如果他入住像“行家知道”这样的专业领域的付费问答平台,那么他的医学知识变现的机会就会大增,因为他面对的用户群都是有健康需求的。所以说内容付费细分化将会是知识经济的下一个路口。

现在的知识平台,有两种主要逻辑:

第一种逻辑是电商逻辑,那些看着相似像淘宝、京东的网络零售货架的平台,多半采用的是电商逻辑。

第二种逻辑是社区逻辑,说社交逻辑也可。采取社区或社交逻辑的平台,往往有过去的用户群做支撑,如我们看到知乎、微博、微信公众号都是和社交紧密相关的。

在付费知识这一块,除了所谓的四大元老以外,原本就拥有巨大的用户和工具的微信、微博、UC都是重要的玩家,而这些生态里面又出现一些专业领域的细分平台,比如 依托微信公众号的“行家知道”,就是医疗专业领域的付费知识平台。

内容付费的兴起其实是互联网大环境下带动起来的,网络丰富了人们的知识,从物质消费到精神消费,因为信息的丰饶而非稀缺,通过付费找到自己所需要的知识。人们愿意为过去免费的东西付费,是因为如下这些因素:名人带来的贴近性、与每日生活匹配的每日内容节奏、音频方式的伴随感、容易消化吸收和时间节省等等。

知识付费转向专业领域是未来的一个趋势,比如说医疗、教育、职场、健康等等,对用户自己切身利益关系的领域将会获得更大的发展。内容付费已经开始往医疗行业延伸了,因为健康是每一个人都很关心的话题,而且人们更愿意为健康买单。

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