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当CEO做起自媒体:有人专发硬广,有人当起咪蒙

2017-7-14 00:38| 投稿: xiaotiger |来自: 互联网

摘要: 自媒体概念开启后,很多媒体人迅速转型,抓住风口树立起了影响力,赚得钵满盆满,而对企业而言,他们也想抓住自媒体这个机会,起初以企业名字命名作为日常宣传、导购平台。但发现效果平平,最后不如选择让公司的老板 ...

自媒体概念开启后,很多媒体人迅速转型,抓住风口树立起了影响力,赚得钵满盆满,而对企业而言,他们也想抓住自媒体这个机会,起初以企业名字命名作为日常宣传、导购平台。

但发现效果平平,最后不如选择让公司的老板CEO注册账号,做起了CEO个人自媒体,不管能不能带来销量,起码能给公司树立个行业影响力。

周鸿祎:最早做,现冷淡

自媒体:老周开讲

平台:微信公众号

热度:★★★

老周以红衣大炮著称,敢喷任何人,但三四年前,他的标签是创业导师、产品导师,最早注册了公众号,起名老周开讲。

起初的一两年,老周多谈创业、创新、产品,但可能是跟360相关的热门行业如智能硬件概念远去,老周的导师标签也渐渐弱化,虽然还保持更新,但内容比较凌乱,朋友圈也不再见有很多转发了。

贾跃亭:除了广告就是声明

自媒体:贾跃亭

平台:微信公众号

热度:★★★★

贾老板的公众号其实只要三件事:乐视手机发布了!乐视电视开卖了!FF要量产了!

按部就班的日更广告,偶尔会夹杂一些「鸡汤文」,当然,也是有关乐视的,这个风格一直延续至今。

最近,乐视和他本人都遭遇了水逆,贾跃亭的这个公众号也成了他发声明的地方。

不过,即使从标题就能看出来是广告,但是贾跃亭的每篇文章数据都比较喜人,哪怕现在乐视情况不容乐观,留言中也不乏其支持者。

李彦宏:只爱花花草草和老婆

自媒体:李彦宏吧

平台:百度贴吧

热度:★★

在16年和乐视同呼吸共命运的只有百度,而且出幺蛾子的就是百度贴吧。

百度贴吧上线与2003年,而李彦宏的吧龄已经达到了13.6年,可见是一个骨灰级玩家,不过更新的频率实在不算高。

李彦宏贴吧中更新的内容基本都是关于他自己的花花草草,什么白玉兰、星花木兰、蝴蝶兰、白雪木……还有和贝爷吃虫子。

当然,李彦宏最爱的,除了他养的花,还有他的老婆。偶尔秀个恩爱,感叹二十年浮沉。

刘强东:锋芒毕露、站队和辟谣

自媒体:刘强东

平台:微博、微头条

热度:★★★★★

自京东逐步做大之后,刘强东公开发言的底气越来越足。而且,已经开始向马云、王健林等看齐,偶尔说几句能登上头条的话,比如「我是脸盲,分不出好看和不好看。」

每每有关于行业或者自己的热点的时候,刘强东就会选择在微博上或站队或为兄弟或辟谣。

最近,辟谣说网上流传的那张照片并非他和他岳父的合影。除此之外,马云被声讨,刘强东支持打击假货。快递数据之争,刘强东支持王卫。贾跃亭遭遇低谷,刘强东发文支持,结果,贾跃亭跑多美国之后,刘就把微博给删了……

京东越来越成功,市值差点超过百度,而刘强东也越来越锋芒毕露。

傅盛:来,干了这碗鸡汤

自媒体:傅盛、盛盛GO

平台:百家号、微信公众号

热度:★★★★★

傅盛作为猎豹移动的CEO却被外界「亲切的」称为「IT界的咪蒙」,只因他写的一手好鸡汤。

什么「高考就是一张船票」、「脆弱的力量」、「要有那么一股劲儿」、「工作是最好的修行」……怎么样,只看标题你是绝不会想到一个CEO会去写这些文章,但也正是因为这些,给傅盛带来了不少拥趸。

而且只在公众号上写还不能满足他躁动的文艺之心,傅盛很早就在百家号开了一个账号,依旧延续自己鸡汤文的风格。

只能说,作为一个CEO,傅盛很会玩,能靠才艺吸引粉丝的,除了傅盛,就只有雷军了吧……

傅盛其实比较憋屈,跟老周撕完,猎豹移动虽然上市了,但依旧没跻身互联网一线,后来者滴滴估值500亿美元,今日头条估值110亿美元,猎豹移动市值15亿美元;这不算什么,最重要的是一个企业家的地位。

傅盛一直企图摘掉“雷军小弟”的帽子,年初猎豹脱离了金山独立,傅盛也费力树立自己创业导师的形象,提出紫牛论,搞起了基金,以导师身份参加各种创业节目,自媒体里的鸡汤也渐渐多了起来,比如“我为什么不顾一切地努力”、“顺其自然这四个字其实挺害人的”、“认知三部曲”等等。

有人评价他,真可谓是IT界的咪蒙啊!

雷军:B站灵魂歌者

自媒体:雷军

平台:微博、B站

热度:★★★

2015年4月,雷剧在印度以一句“are you ok”爆红网络,向来以鬼畜为特产的B站自然不会错过这一素材,由此,开启了雷剧称霸B站的征途。

如果非要说自媒体的话,雷军应该算是说唱自媒体。在某一期的《奇葩说》上,雷军还曾自信的说道:「你在B站听过我的歌吗?」

其实这次的以外爆红,给了雷军和小米一个机会,让小米的形象更加鲜活,而雷军也顺利打破固有观念中对于程序员BOSS刻板的印象。

王高飞:称霸自家高地的大V

自媒体:来去之间

平台:微博

热度:★★★★

作为微博CEO王高飞可谓身体力行,以「来去之间」为艺名活跃在微博上,终成微博平台的大V,网友称其为「来总」。

他在微博上主要也是讨论行业、热点以及让外界更了解微博。

今年五月份的时候,崔永元在微博上抗议自己从会员变成了普通用户。

「来总」直接评论说要送一个会员给崔老师,谁知崔永元在怼人的时候不小心把「来总」说成了新来的,甚是尴尬。

不过,因此上了热门,让大家都知道,微博会员也是要续费的……

其实,从上面这几位CEO的自媒体风格中不难看出,有一些确实肚子里有干货,想分享经验观点出来;有一些是别人做我也做,被公关部门推着做,但平时就发发广告,保持更新频率;同样也有一些是公关部门推着做,但只在辟谣等时机更新下。

无论何种动机,CEO在公众面前露面更多的是在塑造自己不同于他人的一种形象,这种形象一方面代表自己,一方面代表自己身后的企业。

看似随性的一句话或一篇文章,其实走得都比较谨慎……当了CEO,话就不能乱说了,否则十二点还没过就成了热门。

(文|黄志平)

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