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是什么让Google都开始“不务正业”模仿百度做信息流了

2017-9-12 01:25| 投稿: xiaotiger |来自: 互联网

摘要: 自从今日头条横空出世,开始打造封闭内容生态开始,以分发开放互联网内容为己任的百度等搜索引擎就已经被打得溃不成军了。对于需要用户输入关键词来触发内容展示的搜索引擎,以主动推送内容为主要分发方式的今日头条 ...

自从今日头条横空出世,开始打造封闭内容生态开始,以分发开放互联网内容为己任的百度等搜索引擎就已经被打得溃不成军了。对于需要用户输入关键词来触发内容展示的搜索引擎,以主动推送内容为主要分发方式的今日头条对其直接形成了降维打击。

是什么逼的Google都开始“不务正业”模仿百度做信息流了

移动互联网时代,搜索引擎的迅速衰落

从今年艾瑞的数据报告就可以看出来,2012年的还不存在的信息流广告,2016年体量已经到了搜索广告的将近50%,这其中应该有不少是直接从搜索广告抢来的市场份额,预计到2019年信息流广告就要赶超搜索广告。不过,估计实际可能会更早,毕竟艾瑞2016年的报告中,信息流广告都还没有开始作为一个独立的分类列举出来,并且预测搜索广告的霸主地位还可以维持到至少2018年。于是各位搜索大佬,也迅速跟进潮流,在自己的搜索平台增加信息流入口。

结果,现在这股风也吹到太平洋对岸的美国了。一直被标榜为科技创新先锋的Google这次也跟了一把风,在自己的搜索引擎首页增加了信息流推送。

是什么逼的Google都开始“不务正业”模仿百度做信息流了

更“主动”的信息流更受用户欢迎

归其原因,搜索引擎是以来用户的知识型需求而生的,而进入移动互联网时代以后,用户的时间变得非常碎片化,知识型需求降低,而场景化需求急剧提升,比如吃饭、出行、社交之类的,但是这些需求都有细分的平台来满足客户的需求,比如点评、比如百度地图、比如互动吧,相比于传统搜索引擎,这些平台提供的数据更加精确,更加结构化。简单来说,就是用户变懒了,不愿意花心思去搜索引擎上面畅游未知的信息海洋了。而信息流平台正是击中了用户的这个痛点,有一些零碎的时间,但脑海里面又不知道该去干些什么,也不想花心思去想。让用户不用动脑子就能看到比较符合自己兴趣的信息。

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Google都做了跟随者,那一定是很有用喽

确实很有用,在强化信息流之前,百度陷入了流量和业务的双停滞。而在最近百度发布的第二季度财报中,百度Q2的营收为208.74亿人民币,同比增长14.3%,也许这个增长看起来好像并不是非常亮眼,但是,如果从2016年Q2之后,百度已经连续3个季度营收增长停滞或者下滑了。而这其中最亮眼的莫过于信息流带来的增长,Q2信息流广告的收入,从每日1000万上涨到每日3000万。而从现在的市场形势来看,信息流甚至本身都还不算成熟,还有非常大的增长空间,一个大金矿。这个时候不跟进,明显就是和钱过不去了。

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不只是Google,BAT全部都发力信息流

作为主流的信息分发平台,百度和Google做信息流有天然的优势。而其他的巨头基本都是以手机浏览器作为信息分发的核心节点,比如腾讯的QQ浏览器、阿里的UC浏览器,早期在上网入口的布局在这个时候就发挥了非常核心的作用了。加上今日头条,大家的起点差别不算特别大,现在还处于混战的阶段。到底最后哪一家能胜出,还是一个未知数。您认为最后的格局会是怎么样呢?

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又是一条贪吃蛇

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