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联想6年来首次亏损,再不转型就晚了

2015-11-15 14:12| 投稿: xiaotiger

摘要: 日前,联想集团发布第二季度财报,报告显示联想集团收入为 122 亿美元,净亏损7.14亿美元。这是联想6年来单季度首次出现亏损。  联想称 ...

   日前,联想集团发布第二季度财报,报告显示联想集团收入为 122 亿美元,净亏损7.14亿美元。这是联想6年来单季度首次出现亏损。

  联想称此次出现亏损源于重组计划的实施。在上季度,联想披露了裁员3200人和业务重组计划。财报披露的数据显示,集团产生一次性费用 9.23 亿美元,包括重组费用 5.99 亿美元及清除智能手机库存费用 3.24 亿美元。

  联想是中国IT企业的元老,在收购IBM与摩托罗拉之后,已经是世界级别的IT巨头。如今联想出现6年来首度亏损,它出了什么问题,未来又该如何发展呢?

  一、联想PC的困境

  联想最初的崛起是从PC时代开始的,在中国普及PC的过程中,崛起了一大批集成商。联想就是其中之一,从商用电脑到家用电脑,中国上亿的市场容量给了联想足够的舞台。

  在这个过程中联想发展壮大,但是PC行业却逐渐失去了高科技的光环,变成低利润的行业。原本的巨头IBM把目光转向了利润更丰厚的企业市场,咨询行业,PC就卖给了联想。

  而联想在收购了IBM的PC部门之后,获得了它梦寐以求的品牌和渠道,迎来了发展机遇。短短几年,联想就成为PC行业的巨头。进而并购了NEC的PC部门,成为世界第一PC厂商,至今已经连续9个季度保持龙头老大的地位。

  但是,就在联想在PC行业称雄的时候,整个PC行业出了问题。

  苹果在2007年发布iPhone,谷歌在2008年发布安卓,随即一轮智能手机,平板对PC的替代潮流出现。

  原本PC不仅仅是商用办公的平台,也是家用娱乐的平台,人们的一切电子娱乐都是基于家用PC的,无论是玩游戏,听音乐,看电影,还是购物、上网浏览,PC是唯一的终端。

  而在智能手机和平板浪潮兴起之后,PC的娱乐功能被替代了,更便宜,体验更好的智能手机与平板替代了家用PC的地位。人们过去一年半就可以更新一次PC,如今人们每年更新自己的iPhone,但是可以好几年不再更新自己的电脑。电脑只是用来打打字,老配置足够了。于是这个PC市场就下滑了。

  于是PC市场开始了持续的下滑,第三季度全球PC销量同比降低7.7%至7370万台。联想PC销量略低于1500万台——市场份额为20.3%,再次蝉联PC市场冠军,但销量同比降低4%

  而整个财报期内联想全球个人电脑销量同比下降6%至2850万部,整个市场则下滑了12%。

  联想最大的收入来源出现了问题。

  二、联想手机的问题

  联想是国内做手机比较早的厂商,在华为还在做小灵通,雷军还没认识黄章的时候,联想已经做了好几代智能手机了,中间还经历过卖掉手机部门然后又买回的折腾。

  在外观设计上,渠道商,消费者体验上,联想的经验要丰富的多。但也正是因为历史漫长,联想手机山头众多。产品线纷乱。

  最近几年,联想的内部品牌就折腾了n次,联想这边从黄金斗士,到乐檬,到神奇工场,你不知道联想准备搞几个品牌。而从产品看,这些产品都是完全独立的产品。从配置到外观,自成系列,你根本不会把他们当作一个品牌的东西。

  再合并进来摩托罗拉,那就更乱了。从目前的情况看,摩托罗拉是摩托罗拉,联想是联想,两者基本还没有联系。

  联想可用的资源很多,但是没有形成合力,在产品上没有理清楚,摩托罗拉自己品牌不低,但是联想自己的VIBE依然在卖,互联网手机联想网站挂的是乐檬,ZUK是ZUK,摩托罗拉官网挂摩托罗拉……

  一个手机部门就山头林立,难以形成合力,本来联想收购了摩托罗拉获得海外渠道和专利,是大有可为的。但是联想至今没有发挥出来。

  根据Strategy Analytics的数据,联想第二季度在全球智能手机市场的份额为5.3%,高于第一季度的4.8%,但仍低于去年同期的7.6%。

  合并了摩托罗拉的联想,还不如华为,小米,这是很不正常的。

  三、联想的出路与转型

  从联想的反馈看,联想管理层对联想的问题是有认识的,而且他们提到了未来的发展方向是手机的线下市场和海外。

  这个认识是正确的,就PC业务而言,无论联想怎么努力都是缓慢下滑的状态,这个联想发力也没有太大作用,相比整体市场的下滑,联想的下滑速度已经算慢的了。

  而根据最新的三季度手机销售数据,尽管中国市场饱和,但是从全球角度看智能手机还是在增长的。

  按照正常规律,智能手机的普及是先欧美,后东亚,最后亚非拉,现在像印度,印尼,尼日利亚的这样国家还有很大的机会。联想这种全球布局的企业是应该有优势的。

  财报显示,联想智能手机在国外市场总销量同比增长295%,共售出2470万部。联想的海外市场还大有可为。这是联想近期的出路。

  四、战略转型还在企业市场

  我们看一下IT行业的大趋势,用于娱乐用途的产品,从PC到平板,智能手机的浪潮已经不可逆转。而且从长远看,这个市场的利润会持续下降,苹果这样的是异类。

  联想靠手机的海外市场,还可以维持几年的但是终归难以持久。

  而真正的需求不在消费端,而在云端。无论消费者手里的终端如何变化,企业要给消费者提供服务,就需要不断的采购服务器、储存设备,这才是大市场,而且利润丰厚。

  去年收购IBM x86服务器业务以来,联想财报显示企业级业务收入达到了22.54亿美元,同比增长563%。

  我们看一下其他企业的举动,惠普拆分,是被资本逼迫把高利润的企业市场拆出来,资本可以获利。戴尔收购EMC则是要加大高利润市场的份额,提升效益。

  企业市场的肥肉不会被移动终端替代PC所影响,而且未来的趋势是越来越肥,甚至华为都盯上了。这才是联想未来应该发力的地方。

  所以,联想真正的转型文章应该做在企业市场,手机的海外市场,短期内拉升一下财报,好光景没有几年,在企业市场发力,提升份额,做大的战略转型才是联想应该做的。

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