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美国今年“黑色星期五”消费不乐观

2011-11-25 10:34| 投稿: blue

摘要: 24日是美国的感恩节。感恩节后的“黑色星期五”一向以大减价和疯狂购物而闻名。不过,美国消费者联盟的调查显示,41%的受访者表示将减少今年感恩节的购物开销。而根据美国经济分析局的分析,美国人如今更愿意将...
24日是美国的感恩节。感恩节后的“黑色星期五”一向以大减价和疯狂购物而闻名。不过,美国消费者联盟的调查显示,41%的受访者表示将减少今年感恩节的购物开销。而根据美国经济分析局的分析,美国人如今更愿意将买房买车的钱省下,去购买小件商品,以求迅速获得购物的满足感。 认为赚钱比花钱重要   感恩节过后的“黑色星期五”作为一年中最旺的节日消费季节,是美国商家每年最期待的日子,当天的销售业绩有可能占到全年总额的20%。为了吸引消费者,今年美国的各大零售业者将开店时间提前,通过增加营业时间来冲击更高的销售额。美国消费者联盟的数据显示,拉开美国冬季购物季序幕的“黑色星期五”可望吸引1.52亿人打开荷包。   不过,零售商或许不能太乐观,美国消费者联盟的调查显示,在1011名受访者中有33%的人表示会于当天去购物,比去年的27%有所增加。但在经济危机乌云的笼罩下,37%的人表示今年的经济状况比去年差,比去年的30%增加7个百分点。口袋里的钱在减少,花钱当然愈发谨慎,41%的受访者表示将减少节日开销,只有8%的消费者今年准备花的钱比去年多,不少受访者认为赚钱比花钱重要,“黑色星期五”这天还是专心工作比较好,不会去商店凑热闹。   买小件迅速获得满足感   由于在过去一年中,担心不能按月偿付房屋贷款等各种债务的美国人从43%增至45%,在沉重的债务压力下,有受访者表示,现在每分钱都必须精打细算,“黑色星期五”未尝不是拣便宜的好时候,但将会定下严格的采购计划,只买购物清单上的物品。   根据美国经济分析局对美国国民的支出和收入数据的分析,美国人如今更愿意将用来购买房子、汽车等大件商品的钱省下来去购买小件物品,这样马上就能获得购物的满足感。比如将钱花费在宠物和兽医、体育比赛和一次性隐形眼镜上,这些花费并不会产生资本增值,而只是产生更大的乐趣。   此外,美国人现在把更多的钱花在汽油上,而不是购买车本身。第三季度购买新车的消费金额在每100美元中只占1.67美元,而汽油支出却达到每100美元3.51美元。过去的半个世纪中,这个比例常常是反过来的:买车的金额要两倍于汽油。另外,有调查显示,“黑色星期五”当天,超半数受访的在美华人表示“可能会”去实体店里抢购,但优先选择网上购物的华人占到总数的65%,创历史新高。[名词解释]   “黑色星期五”购物   黑色星期五购物是美国市场的一个特定词汇,指紧随每年感恩节之后的那个星期五。美国感恩节为每年11月的第四个星期四,尽管接下来的周五并不是法定假日,但大量企业也会在这天给员工放假,因此大量美国公众将于周五这天进行购物活动,商家可借此提高营业额和盈利水平,而盈利账目以黑色墨水书写,因此这一天便被称为“黑色星期五”。
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