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张朝阳:用两年时间“再造搜狐”

2010-9-21 14:02| 投稿: green

摘要:     9月19日,搜狐董事局主席张朝阳在接受《中国企业家》专访时表示,自己要告别韬光养晦,再度“出山”。     “边缘化”对张朝阳来说...
    9月19日,搜狐董事局主席张朝阳在接受《中国企业家》专访时表示,自己要告别韬光养晦,再度“出山”。     “边缘化”对张朝阳来说前几年还是“别人的事儿”,现在却成了一种残酷而真实的可能性。随着渠道和内容分离,用户通过搜索引擎、网址导航等渠道到达门户,三大门户的生态系统变了。“好像你在一个地盘上活得不错,可这块地盘漂移到一个边缘地带。”     至少华尔街并没给出令张朝阳满意的市盈率。2009年,搜狐总收入达到5.512亿美元,增长20%;2010年第二季度,收入1.4亿美元,但西方投资人有诸多理由:搜索百度已经形成垄断;品牌广告是缓慢增长的长期结果;WEB2.0因为没有形成规模没有产生收费,视频战略还是花钱的……     好在“边缘化”对搜狐来说还只是一种可能性,搜狐还是拥有大量用户并可以良好的掌握用户的上网行为。整个搜狐矩阵里,包括新闻、17173、焦点网、垂直频道以及新闻、博客,每个门类搜狐都能排在前五名。搜狗输入法每天有8000万用户使用,浏览器占12%的市场份额。     在美国,雅虎等门户网站也在经历衰落。张朝阳拒绝承认这是大势,他想证明“公司成败取决于自身,尤其在中国。”未来中国互联网几分天下之时,他希望搜狐是其中之一。     “给我两年时间。”搜狐将在游戏、搜索、媒体化和web2.0四个领域联合发力,完成“再造搜狐”战略。     这是一套张朝阳琢磨已久的“组合拳”,涵盖了目前国内互联网流行的、变现能力强的各个方面,试图堵住中国互联网的所有“通用行业”。张朝阳说,现在中国互联网已经进入第二轮竞争,只有有一招鲜不行,几个方面必须组合,而且每个领域都得强。     张朝阳势在必得,搜狐账面上6亿美元的资金将大手笔投入在四个领域,他对投资者说,我必须这么做,财报难看就难看。张朝阳只能如此,“中国互联网小公司根本活不下来,大公司在各个领域也得加速跑,否则也是很难活。”     之前三年张朝阳韬光养晦,甚至不少搜狐员工也抱怨他过于“隐形”。现在他要出来“搏”一下,也许变回以前那个“明星”张朝阳。但张朝阳说这和1998年不同,经历了出世再入世,自己想得比较透彻,就算工作比较累,心也不会累。     对话张朝阳:在坚持中反思     《中国企业家》:三大门户其中的两家已将战略收缩在媒体、游戏领域。互联网第二轮竞争与第一轮有哪些不同?搜狐竞争的重点在哪里?     张朝阳:第一轮能够活下来的公司基本是一招鲜的公司,当时三大门户都曾打算多元化,但都没成功。现在中国互联网已经进入第二轮竞争,只有有一招鲜不行,几个方面必须组合,而且每个领域都得强。     搜狐选择了四个领域,如果这四个领域每个领域都能够做得不错,组合起来搜狐长久的竞争力非常大。未来两年时间内,搜狐将在游戏、搜索、视频与媒体以及白社会等web2.0四大领域联合发力,将搜狐再次打造成中国互联网的“超级巨头”。     现在搜狐在网游方面名列三甲,而网游本身不是一个垄断型的产业,前十名都可以活得比较好。在搜索方面我们希望能够有所斩获,获得令人尊敬的市场份额,三年之内市场份额达到20%。     与第一轮相比,每个领域内的激烈程度都更激烈而且规模更大,因为几家公司的资本实力都很强,投入都很大。搜狐上季度的收入是一亿四千万美元,现在搜狐帐面上有六亿美元现金,足够我们打这场仗。     《中国企业家》:和你同期的互联网第一代大佬现在已经所剩无几,你有什么感悟?     张朝阳:对,首先就是坚持,在坚持的过程中反思,然后开始改变。     有一个词叫reinvent,重新发明自己。十几年来我确实经历了好几次reinvent,包括搜狐,也包括我本人的状态。     搜狐早期营销、品牌非常厉害,之后在04年、05年重新发明自己,注入了技术基因,这就是一次再造,所以产生搜狗输入法以及畅游的成功。当然发明自己有时会不彻底或者存在误区,也会碰到管理等方面的问题,也会错过一些机会。     告别韬光养晦,搏一搏     《中国企业家》:此前你低调很久,再度走向前台是因为搜狐需要还是个人意愿?     张朝阳:之前韬光养晦了几年,我觉得我还不到该一直韬光养晦的年龄,搏一搏很重要。同时,搜狐面临中国互联网的第二轮竞争的开始,竞争更加激烈。这两个原因都有。     我曾经出世,脱离并停止思考,然后有了一些感悟,觉得自己到了想得比较清楚的状态。出世一圈之后,觉得应该再入世,这次的入世和98年还是有区别的,因为想清楚之后,即使工作强度很大,心不会觉得累。不是自我的反复,而是螺旋上升。     我再出山,是希望搜狐能走上伟大的互联网公司之路,在中国互联网巨大的疆土上能够几分天下。
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