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马云VS马化腾大比拼

2014-9-21 12:55| 投稿: green

摘要: 9月17日,腾讯互娱宣布了一个big news:企鹅要进军娱乐圈啦。紧接着阿里上市的big day立刻逼来,分分钟抢头条的节奏。 这两一猫一鹅,看来要全方位无死角死磕上了。就拿混娱乐圈这事儿来说,阿...
9月17日,腾讯互娱宣布了一个big news:企鹅要进军娱乐圈啦。紧接着阿里上市的big day立刻逼来,分分钟抢头条的节奏。 这两一猫一鹅,看来要全方位无死角死磕上了。就拿混娱乐圈这事儿来说,阿里在此前就已经投资了好几部影视剧了。而腾讯混娱乐圈,也绝非一时头脑发热,人家从2011年就开始小试牛刀,开拍上映了《洛克王国》系列大电影。 这确实是一片让人血脉喷张的战场,眼下养猪的、炼钢铁的、挖煤的、造房子的……都在收购影视公司,湘鄂情老板就关掉餐馆,转岗娱乐圈再就业了…… 话题转回这两位当今最受瞩目的互联网大佬身上。全新正面战场开战在即,在奔赴名利场的星光大道上,哪匹马跑得更溜?笔者就为你分析两匹马各自携带的装备、粮草、盟军及线路设计。 闯荡娱乐圈一般三种人:有钱人、有钱人、还是有钱人。这两年,两马轮流坐庄中国内地首富,所以,不多解释。 除了自家的钱,还有别人的钱。也就是互联网金融。今年年初,阿里玩了一个让大家有点小激动的概念:100块,你也可以做出品人,还有7%的年化收益哦亲。但这款叫“娱乐宝”的产品其实就一保险,除了等着收利息,没你啥事。 据笔者获得的小道消息,腾讯未来想推一款真正的众筹宝宝,让投资人不但有利息收,还有权投票决定主演阵容,电影赚钱了,还会有分红。 如果鹅厂将来真能做到这点,传统影视业游戏规则才算真正被革了个命。 马云和娱乐圈大咖的私交那可不是一般的深:2004年冯小刚拍《天下无贼》,范伟打个劫举的小旗上印着“淘宝网”仨字;2006年张纪中拍《神雕侠侣》,马云是投资人之一;赵薇公公80大寿,马云赴宴,马云收购恒大,赵薇老公帮站台;马云和李连杰也是铁哥们,两人都好修身养性,还在杭州合开了个太极禅院……相比之下,内敛、低调、不怎么擅长社交的小马哥和娱乐圈基本零交集。最熟的大概就李连杰了,小马哥是壹基金的理事会成员。这里多说一嘴,小马哥非常热衷公益,还只做不说。比如,几年前小马哥在贵州、云南投了5000万做公益,这事儿,就连鹅厂民工都不怎么知道…… 总之,两马进军娱乐圈的本质区别在于,一厢是马云在进军娱乐圈,另一厢是腾讯在进军娱乐圈。 除了有钱,腾讯凭啥混娱乐圈?靠内容IP。在这点上,腾讯完胜阿里。 IP是intellectual property的缩写,也就是知识产权。在眼下互联网圈,它可比手游还热乎。 内容IP是啥?举个栗子。Long long ago,美国一个年轻画家画了一只鸭子和一只老鼠,结果这两货大受欢迎,粉丝无数,画家不但迅速脱贫,还一鼓作气,以这两萌物为猪脚,推出了漫画、电影、电视剧、周边、主题公园…… 没错,这就是怀特·迪士尼和唐老鸭与米老鼠的传奇。 也就是说,所有人见人爱、拥有脑残粉无数的东东,都可以是内容IP。 这些年,腾讯互娱旗下的文学、动漫、游戏贡献了一票优质IP。今年4月,腾讯文学自立门户,任命起点中文网创始人吴文辉为CEO,足见对IP的重视程度。 孤独求败的腾讯游戏已经证明了游戏是变现IP最理想的形式,眼下,腾讯互娱宣布成立影视业务部门,显然,鹅厂要冲变现IP的最高境界——拍电影。 以下这些made in腾讯的IP相当具备星相—— 天天酷跑。这款手游2013年9月上线,眼下总用户数已达5亿,每天登陆用户6000万+,拍成动画片,酷跑迷要不要感动到cry。 《尸兄》。这个漫画自三年前上线至今,在百度搜索风云榜动漫总排行榜始终排名前三。后来拍成动画片,全网播放总量超7亿。拍成动漫电影,壹读君一定去看首映。QQ炫舞。这是舞蹈题材游戏的巅峰之作,同时在线人数最高260万。拍成青春题材电影,问问你的小女盆友,敢说你没兴趣? 反观阿里。马云此前坚决不碰游戏,说会教坏小孩子,当然,他现在也开始做游戏了,也开始做数字出版,但两者都刚起步。一句话,阿里没有内容,更没内容IP。 当然,阿里还有一种办法——砸钱买。所以,这一回合,笔者还是给马云一颗小星星…… 两马一匹毕竟都是搞互联网的,在混娱乐圈这事儿上,都缺乏基因,所以,装备尤其重要。 两马上阵的装备,既有自家产的,也有盟军赞助的。这一回合,你就当围观一局搓大地吧—— 假设马化腾开牌。先甩QQ音乐。这可是数字娱乐入口。QQ音乐的月活跃用户在2013年底就已经突破两亿。 马云回敬虾米。2013年,阿里收购了这一文艺青年扎堆的音乐网站,还在架构调整中独立成立了音乐事业部,足见重视程度。 再出牌!马化腾甩出腾讯视频。视频可谓是互联网公司进军影视业的前锋,其玩法已从最初的买版权转向自制情景剧,再到眼下投资大制作电影。腾讯视频目前处于国内行业内一线队列,号称要出多达500集的精品自制剧,江湖盛传将会和同处一线的搜狐视频联手。 马云回敬优酷土豆。这张牌实际上是马云从马化腾嘴边生抢到手的,两位大佬的竞价游戏让优酷土豆成了最大赢家。眼下,优酷土豆移动端日播量已达4亿,号称今年要参与制作10~15部大电影。 马云这张牌厉害归厉害,但腾讯视频毕竟是企鹅自家家产,抽刀收放自如;而土豆优酷控制权仍牢牢掌握在古永锵手中,这也是他在和马云谈判时强硬坚持的原则。 继续!马化腾甩华谊兄弟。王中军和马化腾关系很好。2011年,腾讯以4.45亿买入华谊兄弟4.6%股权。这虽不足以让小马哥进董事会,但王中军在随后的互联网并购决策中,都严重依赖马化腾的建议,足见小马哥在华谊的话语权。 华谊和腾讯确实也高度互补——华谊拥有强势的影视剧内容、明星资源,无论线上线下,都可形成强大的粉丝经济;而腾讯的社交产品可助华谊撬动线上粉丝经济。 马云立马甩出一张一模一样的牌。没错,左右逢源的王中军和马云关系也很好,渊源还更深一些。 早在2006年,马云就以53.5万元入手华谊兄弟10.7%股权,进入董事会,担任副董事长至今,对华谊重大决策拥有否决权。 另外,马云还有一张好牌——文化中国。这家影视公司涉足影视剧制作、游戏开发、报纸杂志等多个产业。今年3月,阿里以62.44亿港币入手文化中国60%股权,更名阿里巴巴影视。 所以,眼下在并购影视公司上,阿里走得更远,但小马哥还有的是选择余地。毕竟传统影视业大佬们都已意识到,只有和互联网站在一条船上,娱乐大业才能继续。这场并购战,才刚开始。 《纸牌屋》掀起用大数据拍大片的新时髦。但Netflix很快就被揭发是扯蛋——把最牛逼的演员、导演、编剧和大把的钱凑一块,想拍部烂片都难,根本不需要什么大数据。但互联网颠覆传统影视业思维的利器之一,确实包括大数据。从投资、拍摄、招商、排档期到精准推送,都可以用上。 腾讯和阿里都拥有数以亿计的用户,且都在对用户数据加以挖掘。而腾讯的用户,无论是数量还是用户的线上活动场景,都在阿里之上。 先来看用户数量。淘宝天猫注册用户2.5亿。而腾讯微信用户已达4.38亿,手Q仅月活跃用户就有5.21亿。 再来看用户线上活动场景,阿里用户偏消费领域,腾讯用户偏社交领域。而最近腾讯则通过入股京东、与万达携手做电商等投资并购,填补了消费领域数据的短板。 笔者从腾讯大数据团队搞到一份腾讯用户的基本描述,很有意思,和小伙伴们分享: 可以看出,腾讯用户大多居住在一二线城市,年轻(否则高中生的比例不会那木高),教育背景,消费能力都不错。他们显然正是大众院线的消费主力军。以他们的数据来介入影视产业链的各个环节,匹配精准。 接下来,终于到总结呈辞时间啦!总之,马云在个人人脉和影视业盟军上略胜一筹,而马化腾的自家武器——内容IP和大数据,是阿里难以超越的。 Anyway,面对一片金灿灿的摇钱树,摇下200筐金币和摇下250筐金币,没太大差别。反正,这片林子,将来差不多都是这两匹壕马的后花园就是了。
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