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陈欧:继续为自己代言

2014-12-2 11:24| 投稿: green

摘要:  陈欧,“登陆纽交所最年轻的CEO”,上市以来一直被谣言和绯闻缠绕。昨晚,沉寂许久的他,在“《芭莎男士》品位成功2014年度人物”的舞台上,直面一切,宣布“回归江湖”。   “我一直觉得自己是互联网...
 陈欧,“登陆纽交所最年轻的CEO”,上市以来一直被谣言和绯闻缠绕。昨晚,沉寂许久的他,在“《芭莎男士》品位成功2014年度人物”的舞台上,直面一切,宣布“回归江湖”。   “我一直觉得自己是互联网的幸运儿,但是努力刚刚开始。”陈欧说自己在感恩节收到徐小平老师给他的邮件,洋洋洒洒万言书,他说:“陈欧,你已经沉寂‘江湖’太长时间,你应该出来为自己代言了。”陈欧说:“今年上市以后,遇到了很多风波,很多时候我夜不能寐,最后我选择了从公众视野淡出。”想让自己“相忘于江湖”,可是江湖依然“有你的传说”,更可惜这些传说永远不是你怎么做企业,或者你的事业理念,而是一些莫须有的八卦绯闻。    这段话让我想起了徐老师,也想起了聚美上市前的一次相聚。   说心里话,我一直觉得陈欧的成功夹杂着太多的幸运。“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水”的自我代言词让人总觉得这个人颇有点“得了便宜还卖乖”。直到后来的相处才发现原来这真的是你的心声。    偶然的原因,我发现其实陈欧的工作时间每天都在16个小时甚至更长,“世界上最可怕的事情是比你优秀的人还比你努力”一直在他身上周而复始的发生。那真是超强的体力和智力的交织。以至于他为数不多的请我吃饭要不就是在深夜12点的宵夜,要不就是办公室的盒饭。   他有很多的粉丝,这让他的每个动作都在显微镜下,过度放大的动作,让他什么都不敢做。聚美上市以后,我去公司参观,突然发现他的办公室前多了一个保安,因为疯狂的粉丝每天跑到他这里各种“追”。他应该是中国CEO里粉丝最多的人了,可是他不是明星,他没有经纪人也没有保镖,他还要每天应付无限繁忙的电商公司的各种业务,没有人告诉他该如何做一个明星CEO,因为这个世界上都没有一个CEO会有像他一样的双重身份。   “千万别,你不知道粉丝多疯狂,这对周围人会是灾难……”,“粉丝也没什么恶意,他们只是喜欢我而已”。各种事情的处理就在粉丝情绪的束缚中变得十分怪异。   我们闲聊的时候我问他女朋友的事情,他笑而不语,生怕粉丝的情绪……那一刻,是他其实也为粉丝活着的一个片段。   身价过百亿,最年轻的纽交所上市的CEO,这样的光环足以引来各种质疑,而中国集体智慧思考的模式是“我先假定你是有罪的”,各种“黑”变得顺理成章。   CEO是这个世界体验冰火人生最极致的一种人生,同时也是最多元的人生,一定是台上三分钟,台下十年功,而这个人生就是要不停地人前展现光芒,人后处理各种危机极端生活。    公关,陈欧永远的痛   后来慢慢地了解了聚美优品的四年踉跄,先是因为搭档不到位导致销售过度火爆的爆仓,几乎让这个公司进入死亡的边缘。各种传言满天飞,这个时候公司几乎没有公关部,这在互联网公司中很难想象。   后来是在各种电商公司竞争的过程中,因为聚美大大压缩了产业链条的利润,导致和传统行业竞争出现问题,引来各种骂声。陈欧伴随着假货进入公众视线。这个时候陈欧才刚刚意识到要有一个公关团队。   直到面临上市,陈欧的公关部不过5个人。   后来上市以后的“C公子”事件,几乎让陈欧身败名裂,直到股东刘辉作为当年的合伙人诉说真相才得以平息。可惜又因为公关经验不足,这篇由当事人自发站出来澄清的文章,因为没有公关干预,传播频率不够并没有为陈欧证明,人们记住的依然是陈欧的“C公子”,这种声明在各个公司都会找来各种媒体澄清,可是陈欧没有。   随后发生了大规模假货事件。这一次陈欧真的错了。他错在因为供应链管理不善真的出现了假货,而和以往捕风捉影的假货栽赃不一样(之前各类媒体报道的假货事件均没有证据,反而一次一个人因为污蔑锒铛入狱)。     虽然陈欧已经是一个貌似成功的企业家了,但是四年就上市的高速进程,一定会为各种不成熟埋单,在这起公众事件的处理中,陈欧实在是个菜鸟。几乎没有一套完整的危机处理办法,只是傻乎乎地看着事件一步步发展到极端的不可收拾。   我们每个人都会犯错误,一个企业也不例外,所有的电商公司都有中招过“假货”事件。面对管理的不完善,陈欧也因为粉丝效应成了这次事件的代言人。大家忽略了京东,唯品会同样中招的现状,所有的矛头都指向陈欧。一份简单的供应链失误的声明又草草了事。   公关,又成了陈欧的痛,毕竟是一个青年,面对这场来势汹汹的危机,手足无措。因为陈欧还不知道一个王者是百炼成钢。李彦宏、马化腾、周鸿祎、马云……这些被互联网铭记的名字哪一个不是在骂声硝烟中挺近。周鸿祎的流氓软件之父,马云的骗子,马化腾狗日的腾讯,李彦宏百度是个卖假药的……哪一个不是在各种骂声中屹立。   回归江湖。大可不必,因为陈欧你从未离开过。就像真正的强者不是跌倒了爬起来的人,而是压根你就从未看到他跌倒过。   苦难就像一块衣料,被智者裁成华服。   不是为了做个有钱的废人   陈欧说,当时我也很害怕,会不会由个人品牌的毁灭带来对公司的伤害,我选择了往后退。   陈欧,你背负了太多,有粉丝,有投资人,有自己的骄傲……这种背负已经变成了你一个个绊脚石,甚至让你一度变成一个懦弱的人。你必须脱掉这重重的外套,问问自己的初心,和当年一样勇敢。   记得以前你问过我:“我是不是应该不去见媒体,保持神秘感”,我直言不讳地说:“你还没到这个份上。”你我相对一笑,你没把自己当回事,我是真的觉得你的路还很长,因为你太年轻了。现在的你就真的把自己当成一回事了吗?   不过当看到你说:“当上帝给你一个时间,一个时代让你去创造自己价值的时候,如果你在最年轻最有才华的时候选择当一个有钱的废人,你对不起自己,也对不起上帝给你的使命,更对不起这个时代。”   这个时候,我觉得你走出了自己。这就像一个参加奥运会的选手,如果他把全部注意力都放在周围的观众上,失败已经很近距离了,如果他心无旁骛的参加完比赛,也许会奏起国歌。   你的成功更像一场传奇,带着蝴蝶飞过沧海的陈欧!可是有一天当你无法接受失败、错误的时候,也许你的失败、错误就真的来了。我们的人生都很漫长,除非盖棺定论,否则不过都是阶段性的调整而已。当你的路越长,老天会让这种调整变得更加跌宕,这就是天将降大任于斯人也必先苦其心志。这些书本上的东西在生活里真实上演的确不好受,但是回首,你会发现这种低谷是你最清醒知道自己是谁的最好机会。你会发现你在选择,而每一次选择首先不是获得,而是一种放弃,而这一连串的选择让我们知道我是谁。
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