论王石的10元论 一次失败的炒作?

　　我不想对这个话题愤青，我将以一种纯技术的方式论证王石的炒作理念和方式。虽然有点冷血。

　　炒作思路：

　　目的及意义很简单，就是在这个时候用最少的钱，博取最大的名声与效益，这点无容置疑，万科也是一家上市的地产公司，他们在任何事上追逐的都是利益的最大化。王石的最初构思是希望拉住公众的眼球。

　　我不确定他是不是和潘石屹有什么内部协定，但是在全国认捐的思潮内，如果拼最多，对万科来说，虽然谈不上大伤，但是在他眼中，是很不值得的一件事情。毕竟如果砸出去一亿，只能在抗灾期间博得公众的好感……我不知道大家是否还能记得上次98抗洪抢险认捐第一位的企业是哪家……至少我已经不记得了。所以，与其花大价钱做一份短期的广告投资，还不如以这样的方式先抑后扬的加深公众的注意力。

　　炒作方法：

　　他希望先是一顿放炮，让大家都注意他，然后对大家说，捐赠不是钱上的，还有行动上的。因为钱的话我们公司不确定是不是真能用到刀刃上，但是如果我们公司主导重建项目，我们一定能做好，做稳。这样，既树立了万科良好的形象，而且博得了大单，最后还能树立王石务实求稳负责的态度。

　　人的想法永远是好的。但是事情的进程却远非王石想的那么美好。

　　论述：

　　其实地产四大家族相比，王石给人树立的公众形象是有些低调(和潘石屹以及任志强比)。而且通过爬山建立起了健康阳光的男人形象。甚至可以说，炒作的恰到好处。四个人的形象，王石在此次事件之前，一直是很正面的。所以他就很意淫的觉得，能通过挑战公众的承受力，玩一次刀锋上的炒作——成功的企业家都是成功的投机倒把者，虽然他们一直知道投机是一种冒险，是一种赌博。

　　失败总结：

　　理论上，这是错误的，而且通过后续效应来看，这次炒作的失败程度堪比“艳照门”。英皇希望通过艳照炒红twines和陈冠希，所以奇拿出现后，在谈条件的事后一直就没有同意，也是希望奇拿放出几张艳照，从而吸引大众的眼球，如果奇拿很识相的拿出阿娇和张柏芝的朦胧照而不是猛照，那么，后果基本和上次twines的露胸事件相同。但问题是奇拿居然放上了猛照。整个炒作立即失败。而且后果不堪设想。毁了英皇花好久才捧红的twines。其间花费的时间和经历是无法衡量的。而此次王石10元事件的影响，对整个万科的发展虽然谈不上深远，但是可以肯定的是，已经毁了王石整个个人形象，虽然任志强一直大嘴巴，潘石屹一直装B，但是在需要他们的时候，他们很聪明的保持了低调，因为他们也觉得花这个钱不值得，而且如果捐的少，顶多顶风被骂一段时间，但是如果挑战公众，那么后果很有可能是毁了一生的“星途”。与其砸大钱，放大炮，还不如观望的好。如果说王石不后悔，我绝对不相信。

　　房地产业一直是和全民博弈的群体，没有任何一个业界不以谋求最大利益为己任，任志强潘石屹王石等等人，通过炒作的方式不断的加强自己的曝光率。然后用自己本身就出去做广告。这已经成了一种定律。再通过加强的他们的言论效应主导整个市场的进程。获得更大的利润。

　　问题是他的手段错了。

　　暂且不谈他的昏招出手。就算像姚明那样的公众人物捐钱“少”了。刘德华那样的被“逼”的捐10万。都要被大众揶揄一番，事后还得一顿树立正面的公众形象。肯德基，麦当劳不够高调，都被公众审判，误传。(两个公司都捐钱了，虽然不多，但是都比万科多得多。)连阿里那样的捐了2500万的公司，都要被人家谣传捐1元。(此事老衲分析，绝对是淘宝商城惹的祸。)以致后来，马云不得不再花2500万灭火。高调的马云都知道，很多事情不能做，也不敢做。

　　王石却没有这么明智，而且有这么多前车之鉴，他也居然敢动大众脆弱的神经。更主要的是按他的计划，是高调投资一个亿在灾区的重建上，不管这个钱是不是真的就能花到刀刃上或者捐出去。因为他前期糟糕的炒作，这一个亿首先不像是出自他的本意。其次是的确是套取更多资金的方式。结果，越描越黑，整个如意算盘全盘皆输。留下骂名，还花了大头冤枉钱。(和潘石屹比。)

　　各大地产商都在这个时候等待灾区重建的大单，都在构思怎么能高调的进入市场，在赚翻的同时，谋取最大的利益和好名声。我坚信这个时候正是任志强要出手的时候，他正在策划如何以一种更高调，更英明，更赚钱的方式。

　　王石出手最早，也最失败，如果说身败名裂，毫不夸张。

　　证据：

　　通过蛛丝马迹，能看出来王石的炒作思路。

　　首先是他一直强调社会责任感。强调生命的宝贵。而且一直通过博客散布理念：“至于我本人，主要的关注点在地震波及严重的成都万科小区的住宅耐震情况。目前，万科建筑研究中心的工程专家会同清华大学地震研究所的专家已抵达成都，在万科开发的住宅小区开展勘查工作。预计两个星期会出勘察结果。在完成万科小区的勘察之后，将协助有关部门对成都的建筑进行安全鉴定。对受地震波及的成都建筑进行安全鉴定是必要做的。其工作量之大可想而知。如果汶川、都江堰等震区的救人抢险告一段落，万科的专家组将进入这些地区对建筑物进行勘察，总结抗震结构的损坏程度，改进今后住宅建筑的抗震能力，保障小区业主的生命安全。”

　　还有高调的万科挖掘机在灾区工作的照片，都是在告诉大家，万科一直工作在最前沿。我们不仅仅是200万那么少的投入。问题是王石的言论太爆炸了，劲爆到已经让公众忽视王石的本意，而且本来期望高调出现在重建的现场，结果成了一种救火的走秀。得不偿失。

　　其次是他一直强调整个地产界应该每家捐20万，就好像公司内员工只能捐10块一样。貌似在告诉大众，我有领袖气质再号召……

　　失败原因总结：

　　1，忽视了地震的效应。地震中，任何一个人的神经都是紧绷而脆弱的，故你用理性的方式处理，必然会被悲愤的群众愤怒的辱骂一样。比如人家死人了，你给人家十块钱，告诉人家，人都是要死，这个时候应该好好整理死者遗物看看有没有存折要不我帮你找一样。本意是好的。分开说，怎么都对，但是如果非碰这个时候说，绝对是找事。不论你说的对错与否，这个时候，如果你没有跟随大众的思想和理念，就算你的思维再正确，再超前，你也是扯犊子。

　　2，太自以为是。本来已经出了事情，这个时候应该立即辟谣或者低调做解释，不能挑战大众，中国网民太庞大了，而且如果一家孩子有一个上网的，虽然他们父母不一定上网，但是同时，他们的父母也一定知道，作为愤青一代的青少年，势必对王石的言论断章取义(王先生的文笔以及思路的确太差了。太容易引起误会的文笔。)。对万科地产的名誉打击是无法估量了。太伤元气了，可以说，事情到这个地步，王石花10个亿，都找不回原来万科以及王石的地位了，最傻的人才占口舌的上风，你和一群愤怒的网民讲“道理”就算你有足够的理由也没有办法成功占据上风，更何况你本身就无理。

　　3，灭火不利，既然已经出了问题，应该立即想办法灭火，比如立即辟谣，说我们捐200万，不过就是金钱上的，因为我们是房地产公司，更多资金将花在灾区重建上，而且各个项目花多少钱，应该以清单的形式列在公司网站上。或者一顿强调公司的社会责任感不是在金钱上，而是在救人上。而不应昏昏的说是负担，就算你这么想的，或者这么做的，也不能这么说，找事就两个字。很多话是绝对不能说的，尤其是挑战大众SB言论。

　　4，用一群你的鼓手帮你推卸责任，这个想法本身就很搞笑，没用的，我可以很负责的说。只会加大对你的仇恨。必然的后果。中国的网民太有攻击性了，有时间你可以复习一下“铜须门”事件，中国网民的实力以及爆炸力和破坏力要远远超过你的想象。

　　5，现在对万科以及王石的公众形象的打击已经到了无以复加的地步。对万科的未来发展大为不利，希望万科牺牲王石保住企业形象，让其退居幕后，待风头过后在挺到前面。从而将打击降到最小。

　　6，如果王石觉得这个事情能很快过去，那可真的就是大错特错了，请记得，人们永远记得都是你的坏。道理很简单，你能记得98年捐的最多的人是吗？除非王老吉这样的品牌，砸钱赚人气，从而将品牌深入人心。但是坏的就不一样了，大家再也记不得阿娇的《下一站天后》和清纯形象了，只有很傻很天真和一群猛图。这个事件已经过去将近5个月，人气还是旺的惊人。老衲考虑，没有1~2年时间，事情根本就回复不了。你王石也一样，未来好久你都将背负王10的称号和全民的愤怒。你认为王石和万科背这样的骂名会挺多久？你认为一个成功的企业家在社会道德以及社会责任感上被人争议，是什么好事？你首先是一个商人，其次才是一个娱乐人！

　　成功的方式：

　　1，前期可以高调开董事会，说想捐2000万，董事会随便，差的钱我王石补。

　　2，博客被骂，应该立即辟谣，说是因为黑客入侵，万科虽然捐了200万，但是万科已经投放了2000万的物资以及人力在前线工作。附上照片。

　　3，号召全行业，有钱捐钱，有力捐力。我们万科捐了多少多少钱出了多少多少力~~这样的话，虽然钱不会花很多，但是效应是一样的。目的一样，而且最后的结果还是一样。

（作者：顿河）

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